Brand Tracker

Brand Tracker

$70 286.7 MXN


Brand Tracker es un producto modular para monitorear el impacto de marca en tus consumidores. Identifica que tan eficientes estan siendo tus estrategias y entiende el posicionamiento de tus principales competidores. 

Puedes elegir la profundidad del estudio eligiendo la versión exploratoria, intermedia o detallada. Y con la elección de módulos orientados a la obtención de insights accionables en los rubros: Arquitectura de Marca, Evaluación Publicitaria, Atención al cliente, Manejo de Crisis, Arquetipos y Percepción de Precio.

Este producto te permite:

  • Entender los cambios en la percepción del consumidor sobre tu marca.

  • Conocer el impacto de tus acciones de comunicación.

  • Evaluar el impacto de las estrategias de rediseño de marca.

  • Identificar las carcaterísticas que son mas valoradas de tu marca y las de tus competidores.

  • Saber cuales son los esfuerzos publicitarios que generan mayor impacto en tus campañas.

  • Medir el impacto que logran los eventos de marca en la reputación y recodación de tu marca.

Este producto te permite conocer el lugar que ocupa tu marca o producto dentro de un grupo de competidores, detectar la publicidad más efectiva, ya sea propia o de la competencia, así como el impacto de los medios de comunicación sobre la opinión del consumidor en lo que respecta a tu categoría, marca o producto.

Con estos insights contaras con más elementos para generar estrategias de comunicación de marca efectiva.

Además, con los módulos adicionales podrás analizar que tan efectiva es tu: arquitectura de marca, evaluación publicitaria, atención a clientes, manejo de crisis, percepción de precio y definir tu arquiteipo de marca.

POSICIONAMIENTO DE MARCA Y RECORDACIÓN PUBLICITARIA

Indicadores incluidos:

  • Segmentación de mercado 
  • Ranking de atributos de categoría
  • Conocimiento de marca 
  • Top & Share of mind
  • Total conocimiento de marca
  • Marcas compradas 
  • Marca de mayor frecuencia
  • Funnel de conversión 
  • Preferencia de marca
  • Ultimate Brand Love
  • Net Promoter Score de marca (NPS) 
  • Tasa de satisfacción
  • Tasa de recomendación
  • Intención de compra
  • Índice de deseabilidad 
  • Elementos más y menos valorados
  • Recordación publicitaria
  • Medios de impacto
  • Índice de asociación de marca

SEGMENTACIÓN POR SATISFACCIÓN DE CONSUMIDORES Y NO CONSUMIDORES - VERSIÓN INTERMEDIA

En la versión intermedia de  Brand Tracker se realiza un análisis de segmentación y su relación con la maca (Lover, Satisfied, Low Intensity, Disappointed, Potential y Rejecter). 

  • Peso por tipo de consumidor
  • Conocimiento de marca
  • Marcas consumidas
  • Índice de desabilidad
  • Elementos más y menos atractivos
  • Deseabilidad total
  • Demográficos

 

PENALTY AND REWARD INDEX - VERSIÓN DETALLADA

  • Elementos que impactan la satisfacción
  • Elementos que incrementan la satisfacción
  • Elementos que generan castigo por parte de los consumidores

MÓDULOS ADICIONALES

+ COMPRANDO MÓDULO ARQUITECTURA DE MARCA

  • % de asociaciones correctas a la marca

  • Marcas más fuertes asociadas al holder

+ COMPRANDO MÓDULO AD EVALUATION

  • % de personas impacto espontáneo

  • % de personas impacto ayudado

+ COMPRANDO MÓDULO ATENCIÓN AL CLIENTE

  • Canales utilizados

  • Share de centros de atención utilizados

  • Satisfacción con la atención

+ COMPRANDO MÓDULO PERCEPCION DE PRECIO

  • Punto de precio óptimo

  • Punto de precio marginal caro

  • Punto de precio marginal barato

+ COMPRANDO MÓDULO MANEJO DE CRISIS

  • Conocimiento de la crisis

  • Evaluación de la marca después del evento.

+ COMPRANDO MÓDULO ARQUETIPOS

  • Arquetipo asociado a la marca

 

 

Propuesta de valor Atlantia Search:

  • Personaliza tu estudio de acuerdo a tus necesidades:
    • Tú decides el nivel de profundidad de tu estudio, puedes seleccionar la versión: exploratoria, intermedia o detallada.
    • Paga sólo por lo que deseas conocer al elegir los módulos que agrupan preguntas clave para tu empresa o industria sobre cada indicador.
  • Nuestros tiempos de entrega son menores a los de la industria. Contamos con un panel presegmentado de consumidores por categoría, lo que reduce el tiempo de ejecución, recopilación de data y generación de reportes.
  • No sólo monitoreamos la categoría, marca o producto, también aquellos otros factores que impactan en la percepción y decisión de compra de tu consumidor.
  • Combinamos indicadores de salud de marca con experiencia del cliente para otorgarte un panorama completo.
  • Incluimos mediciones de tus esfuerzos de comunicación para validar su efectividad y su influencia en el consumidor.
  • Comparamos las mediciones obtenidas, centrando los reportes en las áreas de mayor variación detectada y/o aquellas en las que quieras enfocarte.
  • Utilizamos Data Visualization en tu reporte para que su entendimiento sea de lo más sencillo y accionable.

Nuestros reportes cuentan con indicadores que te sirven para tomar decisiones relacionadas con la percepción de tus marcas y la de tus competidores, por ejemplo:  

Identificar:

  • Que medios de comunicación tienen mayor impacto entre tus consumidores

  • Cuales son los mensajes clave que destacan y permanecen en la mente de los consumidores

  • Que áreas de oportunidad hay en tu comunicación a lo largo del tiempo

  • Cuales son las características más valoradas de tu marca y la de tus competidores

Diseñar, mantener, reforzar o rediseñar estrategias de:

  • Campañas publicitarias y de comunicación

  • Comprensión de mensajes clave para tu marca o producto

Evaluar y optimizar:

  • La efectividad de los mensajes de marca reflejados en la acción del consumidor

  • La reputación de tu marca y la de tus  competidores

  • El impacto de ciertos eventos sobre la reputación de tu marca

 

 

La metodología de Atlantia Search Product Concept Test incluye múltiples tipos de análisis estadísticos y metodológicos que generan una alta relevancia de los datos obtenidos, así como una mayor facilidad a la accionabilidad de la información entregada que te permite evaluar el posicionamiento de marca.

Metodologías destacadas que utilizamos:

  • TURF analysis: utilizando la herramienta de análisis estadístico de Alcance y Frecuencia Totales no Duplicados, identificamos las marcas que lideran la categoria con la mayor parte del mercado. Lo que te ayudará a darle perspectiva al posicionamiento de tu marca.
  • Price Sensitivity Analysis: herramienta que sirve para determinar el precio aceptado por los consumidores, el análisis incluye: precio óptimo y el rango aceptable percibido por el consumidor. Permite asociar el desempeño de la marca, con la percepción del precio de tu producto.
  • Penalty Analysis: análisis basado en la comparación de múltiples combinaciones utilizando una escala JAR. El consumidor califica los aspectos que detonan sus acciones en torno al producto para identificar en los que recompensa o castiga a la marca.
  • Funnel de marca: es un modelo que otorga una descripción completa de las fortalezas de tu marca en relación con la competencia.
  • NPS: el Net Promoter Score es un índice que mide el deseo de recomendar la marca y la satisfacción general que los consumidores tienen con tu marca. 
  • Análisis de correlación multi y monovariable: a través de nuestras herramientas de análisis automatizadas basadas en inteligencia artificial (AI), realizamos diferentes análisis mono y multivariable de las estadísticas de una forma rápida y efectiva para identificar los insights más relevantes en tu estudio.

Utilizamos las herramientas más avanzadas para garantizar la calidad de la muestra. Por defecto todos nuestros estudios a través de metodologías CAWI, CAPI y CATI, llevan incluidos sistemas tecnológicos de calidad muestral como:

  • Sistemas anti-speeders: Algoritmo de validación que estima el tiempo mínimo necesario para realizar una encuesta y descarta cualquier valor por debajo de esta.
  • Sistema de UUV (Unique User Validation): Para evitar múltiples respuestas por un mismo usuario, validamos más de 20 parámetros del dispositivo y usuario.
  • Sistema ARA (Anti Random Answers): Con el fin de evitar respuestas aleatorias por parte de los usuarios, contamos con un algoritmo que identifica patrones psicológicos en continuidad de respuestas aleatorias.
  • Validación Geo-referenciada: Garantizamos la ubicación a través del tracking GPS de las personas que responden o de la ubicación de su IP. 
  • Otras herramientas: Contamos además con otras herramientas para garantizar la muestra como: preguntas de control, descarte de respuestas anómalas, validación automática de respuestas abiertas, algoritmos de missing data, tablas de contingencia, etc

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Herramientas de AI de análisis de información de Atlantia Search

En Atlantia Search contamos con sistemas de análisis estadísticos automatizados basados en inteligencia artificial (AI) y machine learning que nos permiten realizar análisis mono-variable y multi-variable en cuestión de minutos para encontrar insights relevantes, contamos además con la capacidad de realizar análisis de diferentes tipos con métodos como K-means, Chaid Tree, Conjoint, Maxdiff, M-Estimation, Ordinary Less Scores, Reach Regressions, Logit-regressions, Linear Regressions, Anovas, Pivot tables, entre muchos otros y generación de estadísticos como T-test ANOVA, Games-Howell post hoc tests, Cohen’s F Correlation, Pearson correlation, Spearman correlation, Point Biserial correlation, Cohen’s D, Paired t-test, Fisher’s Exact Test, Chi-squared, Cramer’s V, Z-test, Time-series analysis, Difference in differences (DID, DD), entre otros.