Creative Concept Test

Creative Concept Test


Creative Concept Test es un producto modular creado para evaluar las piezas creativas de tus campañas publicitarias sin importar el grado de avance que tengas: puede ser sólo la idea, un board o la maqueta publicitaria; sin embargo, debes considerar que a medida que ésta se acerque más al resultado final, más precisa será la evaluación. 

Tampoco importa el medio de comunicación en el que decidirás exponerla; podemos trabajar con impresos, videos o audios. Elige la versión exploratoria o la avanzada dependiendo del nivel de profundidad que requieras.


¿Por qué elegirlo?

  • Nuestro precio competitivo te permite evaluar tu material creativo las veces que sea necesario sin afectar tu presupuesto de campaña.

  • Creamos situaciones de exposición de tu material publicitario acercándolo lo más posible al ambiente en el que va a estar expuesto.

  • Medimos el Recepetiveness Index  (en la versión detallada) para mostrarte el grado de sensibilidad del cosnumidor a la exposición de comerciales.

  • Aislamos y comparamos tus piezas creativas para medir su efectividad por separado y brindarte mayores elementos de análisis.

  • Utilizamos Data Visualization en tu reporte para que su entendimiento sea de lo más sencillo.

Creative Concept Test es un producto modular creado para evaluar las piezas creativas de tus campañas publicitarias sin importar el grado de avance que tengas: puede ser sólo la idea, un board o la maqueta publicitaria; sin embargo, debes considerar que a medida que ésta se acerque más al resultado final, más precisa será la evaluación. Tampoco importa el medio de comunicación en el que decidirás exponerla; podemos trabajar con impresos, videos o audios. Elige la versión exploratoria o la avanzada dependiendo del nivel de profundidad que requieras.

Este producto lo hemos diseñado para ayudarte a recibir feedback directamente por parte del consumidor y evaluar si tu pieza creativa cumple con los objetivos planteados, proyecta la imagen deseada y despierta las emociones requeridas en él o llevarlo al call to action. Exponemos el material o idea a un panel en una situación lo más similar posible a la que será expuesta en determinado medio; se evalúa, entonces, su notoriedad. Después la misma pieza es aislada y se compara con las diferentes versiones para obtener el concepto creativo con mayor engagement.

Nuestros clientes lo utilizan antes de de llevar una campaña publicitaria a medios de comunicación y también para evaluar los resultados obtenidos después de un tiempo de exposición. Es aplicable a boards, slogans, videos, impresos y/o piezas de audio.

La metodología Atlantia Search para el testeo de conceptos creativos incluye múltiples tipos de análisis estadísticos y metodologías que generan una alta relevancia de los datos así como una mayor accionabilidad de la información, entre ellos destacan: receptiveness index, sensitivity to ad exposure, validación y tratamiento de la encuesta y el análisis de correlación multi y monovariable. 

Para la recopilación de data y calidad de la muestra, el Creative Concept Test combina los métodos de captura CAWI y CAPI, incluyendo sistemas tecnológicos de calidad como: sistemas anti-speeders, sistema de UUV (Unique User), sistema ARA (Anti Random Answers) y validación geo-referenciada, entre otras.

En Atlantia Search contamos con sistemas de análisis estadísticos automatizados basados en inteligencia artificial que nos permiten realizar análisis mono-variable y multi-variable en cuestión de minutos para encontrar insights relevantes.

 

Propuesta de valor Atlantia Search:

  • Creamos situaciones de exposición de tu material publicitario acercándolo lo más posible al ambiente en el que va a estar expuesto.
  • Medimos el Receptiveness Index (en la versión detallada) para mostrarte el grado de sensibilidad del consumidor a la exposición de comerciales.
  • Aislamos y comparamos tus piezas creativas para medir su efectividad por separado y brindarte mayores elementos de análisis.
  • Contamos con un panel pre-segmentado de consumidores por categoría, lo cual reduce el tiempo de ejecución de encuestas y recopilación de la data.
  • Tu decides el nivel de profundidad de tu estudio, puedes seleccionar la versión exploratoria o detallada.
  • Nuestros tiempos de entrega son menores a nuestros competidores.
  • Paga sólo por lo que deseas conocer al elegir los módulos que agrupan preguntas clave para cada indicador.
  • Utilizamos Data Visualization en tu reporte para que su entendimiento sea de lo más sencillo.

Analiza módulos como evaluación de concepto, board, slogan, video, impreso y/o pieza de audio.

Indicadores principales:

  • Concepto o versión mejor valuada
  • Notoriedad del concepto en su conjunto y aislado

 

  • Call to action
  • Emociones despertadas
  • Evaluación del mensaje transmitido

Versión Exploratoria
Describe y realiza los cruces de los indicadores demográficos, a parte de identificar los segmentos poblacionales con mayor y menor aceptación.

Versión Detallada
Incluye la información de la versión exploratoria, además de medir:

  • Receptiveness Index - Grado de sensibilidad a la exposición de comerciales.

Con los resultados obtenidos podrás...

Identificar:

  • sesgos o desviaciones en la comunicación,
  • áreas de oportunidad en materia creativa.    

Diseñar, mantener, reforzar o rediseñar estrategias de:

  • campañas publicitarias.

Evaluar:

  • si la pieza creativa logra el objetivo comercial y/o de comunicación, 
  • si la pieza creativa proyecta la imagen de marca deseada.

La metodología Atlantia Search para el testeo de conceptos creativos incluye múltiples tipos de análisis estadísticos y metodologías que generan una alta relevancia de los datos así como una mayor accionabilidad de la información.

Entre los cuales destacan:

  • Receptiveness Index: es un método de análisis que considera los elementos que detonan el cambio en los consumidores, utilizado para identificar la evaluación de tus conceptos por distintos perfiles de consumidores.
  • Sensitivity to Ad Exposure: a través de un análisis metodológico, identificamos la sensibilidad que presentan los consumidores ante la exposición de anuncios, con la finalidad de diferenciar los perfiles y descartar o enfatizar la respuesta al concepto creativo a evaluar.
  • Validación y tratamiento de la encuesta: garantizamos la consistencia y estructura de nuestro análisis, otorgando en cada estudio fiabilidad y confianza, algunas de las técnicas implementadas incluyen: muestreo de datos, codificación, tablas de contingencia, codificación presencia/ausencia, missing data,  gestión de datos, calibración de la encuesta, matrices de correlación, discretización, estadísticos descriptivos, nubes de palabras.
  • Análisis de correlación multi y monovariable: a través de nuestras herramientas de análisis automatizadas basadas en inteligencia artificial, realizamos diferentes análisis mono y multivariable de los estadísticos de modo rápido y efectivo para identificar los insights más relevantes en tu estudio.

Utilizamos las herramientas más avanzadas en calidad de la muestra

Por defecto todos nuestros estudios a través de CAWI, CAPI y CATI, llevan incluidos sistemas tecnológicos de calidad muestral como:

  • Sistemas anti-speeders: algoritmo de validación que estima el tiempo mínimo necesario para realizar una encuesta y descarta cualquier valor por debajo de esta. 
  • Sistema de UUV (Unique User Validation): para evitar múltiples respuestas por un mismo usuario se validan más de 20 parámetros del dispositivo y usuario.  
  • Sistema ARA (Anti Random Answers): con el fin de evitar respuestas aleatorias por parte de los usuarios contamos con un algoritmo que identifica patrones psicológicos en continuidad de respuestas aleatorias. 
  • Validación Geo-referenciada: garantizamos la ubicación a través del tracking GPS de los respondents o de ubicación de su IP. 
  • Otras herramientas: se cuenta además con otras herramientas para garantizar la muestra como preguntas de control, descarte de respuestas anómalas, validación automática de respuestas abiertas, algoritmos de missing data, tablas de contingencia, etc.

Nos basamos en la Inteligencia Artificial para el análisis de información

En Atlantia Search contamos con sistemas de análisis estadísticos automatizados basados en inteligencia artificial que nos permiten realizar análisis mono-variable y multi-variable en cuestión de minutos para encontrar insights relevantes, contamos además con la capacidad de realizar análisis de diferentes tipos con métodos como K-means, Chaid Tree, Conjoint, Maxdiff, M-Estimation, Ordinary Less Scores, Reach Regressions, Logit-regressions, Linear Regressions, Anovas, Pivot tables, entre muchos otros y generación de estadísticos como T-test ANOVA, Games-Howell post hoc tests, Cohen’s f Correlation, Pearson correlation, Spearman correlation, Point Biserial correlation, Cohen’s D Paired t-test, Fisher’s Exact Test, Chi-squared, Cramer’s V, Z-test, Time-series analysis, Difference in differences (DID, DD) entre muchos otros.