Creative Concept Test

Creative Concept Test


Creative Concept Test es un producto modular creado para evaluar las piezas creativas de tus campañas publicitarias sin importar el grado de avance que tengas: puede ser sólo la idea, un board o la maqueta publicitaria; sin embargo, debes considerar que a medida que ésta se acerque más al resultado final, más precisa será la evaluación. 

Tampoco importa el medio de comunicación en el que decidirás exponerla; podemos trabajar con impresos, videos o audios. Elige la versión exploratoria o la detallada dependiendo del nivel de profundidad que requieras.


Este producto te permite: 

  • Validar que los sentimientos y mensajes enviados en tu comunicación son percibidos igual por tu target.

  • Identificar los targets en los que ha tenido más impacto tu mensaje.

  • Entender el poder de tus piezas comerciales para detonar una acción.

  • Entender los riesgos de una nueva campaña antes de su lanzamiento

  • Generar comunicaciñon de marca muy diferente a lo que has realizado anteriormente pero reduciendo los riesgos

  • Entender por qué tus piezas publicitarias no han funcionado como esperabas

Creative Concept Test te permite evaluar los siguientes  indicadores de tu pieza creativa sin importar el formato en el que se encuentre

EVALUACIÓN DE IDEA CREATIVA 

Indicadores incluidos
  • Elementos de mayor y menor atractivo
  • Áreas de oportunidad detectadas
  • Interés detonado 
  • Placer generado
  • Empatía con el contenido
  • Relevancia de la información
  • Agrado de la pieza
  • Valores de marca proyectados
  • Intención de compra 
  • IIdentificación con los personajes planteados
  • Segmentación por intensidad de consumo de la categoría de interés (Heavy, Medium, Light consumer)

ANÁLISIS POR SEGMENTOS - IDEA CREATIVA (SOLO DETALLADO)

Indicadores incluidos: 

  • Evaluación por valor del target 
  • Elementos más y menos atractivos por cuartil de ingreso
  • Segmentación por sensibilidad a la exposición de comerciales
  • Interés detonado por segmento
  • Empatía con el contendio detonado por segmento
  • Relevancia de la información
  • Agrado de la pieza por segmento

EVALUACIÓN DE STORYBOARD

Indicadores incluidos: 

  • Elementos de mayor y menor atractivo
  • Áreas de oportunidad detectadas
  • Interés detonado 
  • Placer generado
  • Empatía con el contenido
  • Relevancia de la información
  • Agrado de la pieza
  • Valores de marca proyectados
  • Intención de compra 
  • IIdentificación con los personajes planteados
  • Segmentación por intensidad de consumo de la categoría de interés (Heavy, Medium, Light consumer)

ANÁLISIS POR SEGMENTOS - STORYBOARD (SOLO DETALLADO)

  • Evaluación por valor del target 
  • Elementos más y menos atractivos por cuartil de ingreso
  • Segmentación por sensibilidad a la exposición de comerciales
  • Interés detonado por segmento
  • Empatía con el contendio detonado por segmento
  • Relevancia de la información
  • Agrado de la pieza por segmento

EVALUACIÓN DE AUDIO Y VIDEO

Indicadores incluidos

  • Elementos de mayor y menor atractivo
  • Áreas de oportunidad detectadas
  • Interés detonado
  • Placer generado
  • Empatía con el contenido
  • Relevancia de la información
  • Agrado de la pieza
  • Valores de la marca proyectados
  • Notoriedad de la pieza
  • Identificación con los personajes 
  • Musicalización 
  • Calidad del audio 
  • Duración
  • Impacto sobre la imagen de marca
  • Intención de compra
  • Identificación con los personajes planteados​

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ANÁLISIS POR SEGMENTOS - AUDIO Y VIDEO (SOLO DETALLADO)

  • Evaluación por valor del target 
  • Elementos más y menos atractivos por cuartil de ingreso
  • Segmentación por sensibilidad a la exposición de comerciales
  • Interés detonado por segmento
  • Empatía con el contendio detonado por segmento
  • Relevancia de la información
  • Agrado de la pieza por segmento

Con los resultados obtenidos podrás...

Identificar:

  • sesgos o desviaciones en la comunicación,
  • áreas de oportunidad en materia creativa.    

Diseñar, mantener, reforzar o rediseñar estrategias de:

  • campañas publicitarias.

Evaluar:

  • si la pieza creativa logra el objetivo comercial y/o de comunicación, 
  • si la pieza creativa proyecta la imagen de marca deseada.

La metodología Atlantia Search para el testeo de conceptos creativos incluye múltiples tipos de análisis estadísticos y metodologías que generan una alta relevancia de los datos así como una mayor accionabilidad de la información.

Entre los cuales destacan:

  • Receptiveness Index: es un método de análisis que considera los elementos que detonan el cambio en los consumidores, utilizado para identificar la evaluación de tus conceptos por distintos perfiles de consumidores.
  • Sensitivity to Ad Exposure: a través de un análisis metodológico, identificamos la sensibilidad que presentan los consumidores ante la exposición de anuncios, con la finalidad de diferenciar los perfiles y descartar o enfatizar la respuesta al concepto creativo a evaluar.
  • Validación y tratamiento de la encuesta: garantizamos la consistencia y estructura de nuestro análisis, otorgando en cada estudio fiabilidad y confianza, algunas de las técnicas implementadas incluyen: muestreo de datos, codificación, tablas de contingencia, codificación presencia/ausencia, missing data,  gestión de datos, calibración de la encuesta, matrices de correlación, discretización, estadísticos descriptivos, nubes de palabras.
  • Análisis de correlación multi y monovariable: a través de nuestras herramientas de análisis automatizadas basadas en inteligencia artificial, realizamos diferentes análisis mono y multivariable de los estadísticos de modo rápido y efectivo para identificar los insights más relevantes en tu estudio.

Utilizamos las herramientas más avanzadas en calidad de la muestra

Por defecto todos nuestros estudios a través de CAWI, CAPI y CATI, llevan incluidos sistemas tecnológicos de calidad muestral como:

  • Sistemas anti-speeders: algoritmo de validación que estima el tiempo mínimo necesario para realizar una encuesta y descarta cualquier valor por debajo de esta. 
  • Sistema de UUV (Unique User Validation): para evitar múltiples respuestas por un mismo usuario se validan más de 20 parámetros del dispositivo y usuario.  
  • Sistema ARA (Anti Random Answers): con el fin de evitar respuestas aleatorias por parte de los usuarios contamos con un algoritmo que identifica patrones psicológicos en continuidad de respuestas aleatorias. 
  • Validación Geo-referenciada: garantizamos la ubicación a través del tracking GPS de los respondents o de ubicación de su IP. 
  • Otras herramientas: se cuenta además con otras herramientas para garantizar la muestra como preguntas de control, descarte de respuestas anómalas, validación automática de respuestas abiertas, algoritmos de missing data, tablas de contingencia, etc.

Nos basamos en la Inteligencia Artificial para el análisis de información

En Atlantia Search contamos con sistemas de análisis estadísticos automatizados basados en inteligencia artificial que nos permiten realizar análisis mono-variable y multi-variable en cuestión de minutos para encontrar insights relevantes, contamos además con la capacidad de realizar análisis de diferentes tipos con métodos como K-means, Chaid Tree, Conjoint, Maxdiff, M-Estimation, Ordinary Less Scores, Reach Regressions, Logit-regressions, Linear Regressions, Anovas, Pivot tables, entre muchos otros y generación de estadísticos como T-test ANOVA, Games-Howell post hoc tests, Cohen’s f Correlation, Pearson correlation, Spearman correlation, Point Biserial correlation, Cohen’s D Paired t-test, Fisher’s Exact Test, Chi-squared, Cramer’s V, Z-test, Time-series analysis, Difference in differences (DID, DD) entre muchos otros.