Geo Analytics

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Herramienta de análisis territorial de mercado, que analiza patrones demográficos y de consumo de la población. A través de la superposición de capas de información se generan insights regionales de ventas, patrones de consumo o aceptación de productos, lo que permite generar estrategias de marca y producto basadas en perfiles demográficos, obtenidos con el tratamiento de big data. Cuenta con una visulización de los datos amigable y centrada en la experiencia de usuario, para el cliente poco familiarizado con sistemas de información cartográfica.

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Información del producto

¿Qué incluye? Metodología

ANÁLISIS DE OFERTA

Competencia: Con esto se obtienen las zonas naturales de competencia y donde el sitio muestra la dinámica y oportunidades que ya han sido observadas por los participantes del mercado. Es decir, empresas con el mismo concepto ya identificadas.

Densidad y saturación: Densidad de competencia y distribución. Detección de zonas no servidas y en su caso zonas saturadas.

Alcance (tiempo) : A partir de la ubicación de la sucursal actual, es posible realizar un análisis de isócronas1 de hasta 15 minutos (depende de la ciudad), mediante el cual se determina alcance de la zonas atendidas y desatendidas, además de conocer algunas características las zonas; por ejemplo, consumo de los hogares, nivel socioeconómico, perfil demográfico y económico.

Atractores : Se localizan aquellos elementos de la ciudad, económicos o de infraestructura, que permitan incrementar el acceso o las ventas. Por ejemplo, zonas con presencia de; centros comerciales, supermercados, estacionamientos, zonas de restaurantes, bancos, escuelas, universidades, centros de trabajo, hospitales, servicios públicos y otras económicas de aglomeración especializadas que tengan relación con el perfil buscado.

ANÁLISIS DE DEMANDA

Perfil Demográfico: Se describe y mapea la dinámica demográfica de la población por segmentos de edades, hogares por desagregación de nivel socioeconómico y predominante, viviendas con auto y población ocupada y las variables requeridas del sector demográfico que permitan identificar el perfil en varias zonas de la ciudad.

Perfil Económico: Se describe y mapea la dinámica económica general por sectores: comercio, servicios y manufactura, con la finalidad de identificar zonas especializadas y/o economías de aglomeración en la ciudad.

Consumo de los hogares: El modelo de consumo permite predecir en cierta forma, el consumo en “pan” por AGEB2. Con ello se pueden identificar aquellas zonas en las que las familias gastan más en este rubro (cuantificado en pesos mensuales).

Identificación de variables de éxito : Es posible extraer las variables del perfil demográfico y económico del entorno microlocal (de las sucursales ya existentes) y se relacionan con los datos de desempeño de ventas de las sucursales actuales (en caso de ser proporcionados), de tal forma que se identifican por medio de corridas estadísticas (análisis multifactorial) las variables que con mayor significancia con respecto a los valores de venta y con ello tratar de encontrar los mismos parámetros para nuevas aperturas.

ANÁLISIS DE BALANCE

Identificación de zonas de alta afluencia: Mediante análisis de escritorio es posible definir zonas de potencial de alta influencia esto mediante la población de día, es decir, población flotante.

Transito vial y red de caminos: Para el entorno microlocal de las zonas con mayor potencial resultantes del perfil geográfico se obtiene información cualitativa del tráfico por día y hora especifica (mediante el API de Google Traffic). Para este punto se propone que sea el promedio mensual de la ciudad con la finalidad de identificar aquellas vías que muestran altos volúmenes de tránsito.

Química de mercado: La química de mercado permite evaluar y comparar a los entornos geoespaciales respecto a sus distintas características generales de la oferta y la demanda (por isócrona), de forma que se pueda identificar el valor y su posición respecto a la ciudad y al resto de sucursales.

Los estudios de Geo Analytics implementan distintas técnicas y herramientas para el procesamiento de información (de diversas fuentes) geoestadística. Al tratarse de un estudio geográfico todos los cartogramas y/o mapas que se muestran representan los datos asociados a sus respectivas áreas, mediante la aplicación de alguna unidad específica (densidad, pesos, conteo, porcentaje, etcétera) dependiendo de su temática de aplicación y quedará detallada en cada caso.

La creación de algún modelo geoestadístico (modelo de consumo e isocronas) quedara definido dentro de su capitulo respectivo y se podrá ahondar en su definición en el glosario de términos en el capítulo de anexos. Cualquier proceso y/o segmentación de datos solicitada por el cliente quedará validada por petición. Para la creación de los estudios se utilizan datos estadísticos y cartográficos provenientes de diversas fuentes tanto públicas como privadas.

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