Creative Concept Test

Creative Concept Test

$71 117 MXN


Creative Concept Test es un producto modular creado para evaluar las piezas creativas de tus campañas publicitarias sin importar en que nivel de avance te encuentras: idea, un borrador o maqueta publicitaria; sin embargo, a medida que se acerque más al resultado final, más precisa será la evaluación. El estudio se puede realizar para el medio y formato en que decidirás exponerla: impresos, videos o audios. 

Conoce el impacto en tus consumidores de tus ideas creativas y de comunicación. Identifica elementos controversiales y posibles disonancias en la comunicación. Evita una crisis de marca por un mensaje percibido erróneamente.

Elige la versión exploratoria o detallada dependiendo del nivel de profundidad que requieras.

Este producto te permite: 

  • Validar que los sentimientos y mensajes enviados en tu comunicación son percibidos igual por tu target.

  • Identificar los targets en los que ha tenido más impacto tu mensaje.

  • Entender el poder de tus piezas comerciales para detonar una acción.

  • Entender riesgos para una nueva campaña antes de su lanzamiento.

  • Poder generar comunicaciñon de marca diferente a lo que has realizado anteriormente pero reduciendo riesgos.

  • Entender por qué tus piezas publicitarias no han funcionado como esperabas.

Con Creative Concept Test evaluamos diferentes aspectos de tu pieza creativa de acuerdo a lo que necesitas entender como evaluación de concepto,storyboard, audio, video, etc en cualquiera que sea el formato de tu anuncio .

Además de tener la posibilidad de incluir Módulos adicionales para profundizar en la información que te ayude a tomar las mejores decisiones para tener una comunicación exitosa.

 

EVALUACIÓN DE IDEA CREATIVA 

  • Elementos de mayor y menor atractivo
  • Áreas de oportunidad detectadas
  • Interés detonado 
  • Placer generado
  • Empatía con el contenido
  • Relevancia de la información
  • Agrado de la pieza
  • Valores de marca proyectados
  • Intención de compra 
  • Impacto sobre la imagen de marca
  • Identificación con los personajes planteados
  • Segmentación por intensidad de consumo de la categoría de interés (Heavy, Medium, Light consumer)

 

 

ANÁLISIS POR SEGMENTOS DE IDEA CREATIVA - DETALLADO

  • Evaluación por valor del target 
  • Elementos más y menos atractivos por cuartil de ingreso
  • Segmentación por sensibilidad a la exposición de comerciales
  • Interés detonado por segmento
  • Empatía con el contendio detonado por segmento
  • Relevancia de la información
  • Agrado de la pieza por segmento

EVALUACIÓN DE STORYBOARD

  • Elementos de mayor y menor atractivo
  • Áreas de oportunidad detectadas
  • Interés detonado 
  • Placer generado
  • Empatía con el contenido
  • Relevancia de la información
  • Agrado de la pieza
  • Valores de marca proyectados
  • Intención de compra 
  • Impacto sobre la imagen de marca
  • Identificación con los personajes planteados
  • Segmentación por intensidad de consumo de la categoría de interés (Heavy, Medium, Light consumer)

ANÁLISIS POR SEGMENTOS DE STORYBOARD - DETALLADO

  • Evaluación por valor del target 
  • Elementos más y menos atractivos por cuartil de ingreso
  • Segmentación por sensibilidad a la exposición de comerciales
  • Interés detonado por segmento
  • Empatía con el contendio detonado por segmento
  • Relevancia de la información
  • Agrado de la pieza por segmento

EVALUACIÓN DE AUDIO Y VIDEO

  • Elementos de mayor y menor atractivo
  • Áreas de oportunidad detectadas
  • Interés detonado
  • Placer generado
  • Empatía con el contenido
  • Relevancia de la información
  • Agrado de la pieza
  • Valores de la marca proyectados
  • Notoriedad de la pieza
  • Identificación con los personajes 
  • Musicalización 
  • Calidad del audio 
  • Duración
  • Impacto sobre la imagen de marca
  • Intención de compra
  • Identificación con los personajes planteados​

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ANÁLISIS POR SEGMENTOS DE AUDIO Y VIDEO - DETALLADO

  • Evaluación por valor del target 
  • Elementos más y menos atractivos por cuartil de ingreso
  • Segmentación por sensibilidad a la exposición de comerciales
  • Interés detonado por segmento
  • Empatía con el contendio detonado por segmento
  • Relevancia de la información
  • Agrado de la pieza por segmento

 

MÓDULOS ADICIONALES

+ COMPRANDO MÓDULO DE ENGAGEMENT EMOCIONAL

  • Nivel de activación

  • Compromiso

  • Satisfacción

  • Emociones predominantes

  • Niveles de atención

  • Experiencia

  • Relevancia

  • Disfrute

+ COMPRANDO MÓDULO DE PREFERENCIAS DE MARCA

  • Conocimiento de marca

  • Marcas consumidas en los últimos 3 meses

  • Marca de mayor consumo

  • Marca preferida

  • Percepción de mi concepto creativo en consumidores de otra marca

+ COMPRANDO MÓDULO DE CONSUMO DE MEDIOS

  • Medios de mayor consumo

  • Horario de mayor consumo por medio

  • Días de mayor consumo por medio

 

Propuesta de valor Atlantia Search:

  • Personaliza tu estudio de acuerdo a tus necesidades:
    • Tú decides el nivel de profundidad de tu estudio, puedes seleccionar la versión: exploratoria o detallada.
    • Paga sólo por lo que deseas conocer al elegir los módulos que agrupan preguntas clave para tu negocio sobre cada indicador.
  • Creamos situaciones de exposición de tu material publicitario acercándo al consumidor lo más posible al ambiente en el que estaría expuesto.
  • Medimos el Receptiveness Index (en la versión detallada) para mostrarte el grado de sensibilidad del consumidor a la exposición de comerciales.
  • Aislamos y comparamos tus piezas creativas para medir su efectividad por separado y brindarte mayores elementos de análisis.
  • Contamos con un panel pre-segmentado de consumidores por categoría, lo cual reduce el tiempo de ejecución de encuestas y recopilación de la data.
  • Nuestros tiempos de entrega son menores a los de la industria.
  • Utilizamos Data Visualization en tu reporte para que su entendimiento sea de lo más sencillo y accionable.
 

Nuestros reportes cuentan con indicadores que te sirven para tomar decisiones relacionadas con la percepción de tus campañas de comunicación, por ejemplo:  

Identificar:

  • Sesgos o desviaciones en la comunicación

  • Áreas de oportunidad en materia creativa  o por que tus campañas publicitarias no han funcionado como esperabas.

  • Si los sentimientos y mensajes enviados en tu comunicación son percibidos igual por tu target.

  • Los targets en los que ha tenido más impacto tu mensaje.

Diseñar, mantener, reforzar o rediseñar estrategias de:

  • Campañas publicitarias en general.

  • Comunicación de marca diferente a lo que han manejado antes.

Evaluar:

  • Si la pieza creativa logra detonar una acción y logra el objetivo comercial y/o de comunicación.

  • Si la pieza creativa proyecta la imagen de marca deseada.

  • Una nueva campaña de comunicación con un posible mensaje riesgoso.

La metodología de Atlantia Search Creative Concept Test incluye múltiples tipos de análisis estadísticos y metodológicos que generan una alta relevancia de los datos obtenidos, así como una mayor facilidad a la accionabilidad de la información entregada que te permite evaluar el concepto de tu campaña creativa. 

Metodologías destacadas que utilizamos:

  • Receptiveness Index: método de análisis que considera los elementos que detonan el cambio en los consumidores para identificar la evaluación de tus conceptos por distintos perfiles de consumidores.
  • Sensitivity to Ad Exposure: a través de un análisis metodológico, identificamos la sensibilidad que presentan los consumidores ante la exposición de anuncios, con el fin de diferenciar perfiles y descartar o enfatizar la respuesta al concepto creativo a evaluar.
  • Validación y tratamiento de la encuesta: garantizamos la consistencia y estructura de nuestro análisis, otorgando en cada estudio fiabilidad y confianza, algunas de las técnicas implementadas son: muestreo de datos, codificación, tablas de contingencia, codificación presencia/ausencia, missing data,  gestión de datos, calibración de la encuesta, matrices de correlación, discretización, estadísticos descriptivos, nubes de palabras.
  • Análisis de correlación multi y monovariable: a través de nuestras herramientas de análisis automatizadas basadas en inteligencia artificial (AI), realizamos diferentes análisis mono y multivariable de las estadísticas de una forma rápida y efectiva para identificar los insights más relevantes en tu estudio. 

Utilizamos las herramientas más avanzadas para garantizar la calidad de la muestra. Por defecto todos nuestros estudios a través de metodologías CAWI, CAPI y CATI, llevan incluidos sistemas tecnológicos de calidad muestral como:

  • Sistemas anti-speeders: Algoritmo de validación que estima el tiempo mínimo necesario para realizar una encuesta y descarta cualquier valor por debajo de esta.
  • Sistema de UUV (Unique User Validation): Para evitar múltiples respuestas por un mismo usuario, validamos más de 20 parámetros del dispositivo y usuario.
  • Sistema ARA (Anti Random Answers): Con el fin de evitar respuestas aleatorias por parte de los usuarios, contamos con un algoritmo que identifica patrones psicológicos en continuidad de respuestas aleatorias.
  • Validación Geo-referenciada: Garantizamos la ubicación a través del tracking GPS de las personas que responden o de la ubicación de su IP.
  • Otras herramientas: Contamos además con otras herramientas para garantizar la muestra como: preguntas de control, descarte de respuestas anómalas, validación automática de respuestas abiertas, algoritmos de missing data, tablas de contingencia, etc

 

Herramientas de AI de análisis de información de Atlantia Search

En Atlantia Search contamos con sistemas de análisis estadísticos automatizados basados en inteligencia artificial (AI) y machine learning que nos permiten realizar análisis mono-variable y multi-variable en cuestión de minutos para encontrar insights relevantes, contamos además con la capacidad de realizar análisis de diferentes tipos con métodos como K-means, Chaid Tree, Conjoint, Maxdiff, M-Estimation, Ordinary Less Scores, Reach Regressions, Logit-regressions, Linear Regressions, Anovas, Pivot tables, entre muchos otros y generación de estadísticos como T-test ANOVA, Games-Howell post hoc tests, Cohen’s F Correlation, Pearson correlation, Spearman correlation, Point Biserial correlation, Cohen’s D, Paired t-test, Fisher’s Exact Test, Chi-squared, Cramer’s V, Z-test, Time-series analysis, Difference in differences (DID, DD), entre otros.