Brand Awareness Checkup

Brand Awareness Checkup

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Brand Awareness Checkup es un producto que te permite conocer la salud de una marca o set de marcas dentro de una categoría; es comunmente conocido como el estudio de Brand Love Measurement

Tú decides la profundidad del estudio eligiendo la versión exploratoria, intermedia o detallada con la elección de módulos orientados a la obtención de insights accionables en los rubros: posicionamiento de la marca, la experiencia  del usuario con el producto, a la comunicación con el target o a la atención del cliente.

Este producto te premite: 

  • Conocer la percepción del consumidor de tu marca.

  • Conocer el impacto de tus acciones de comunicación.

  • Entender el posicionamiento de tu marca vs la de tus competidores.

  • Determinar el perfil del consumidor de marca.

  • Identificar las características mas valoradas de tu marca y de tu competencia.

  • Evaluar el impacto de ciertos eventos sobre la reputación de la marca.

Este producto te permite conocer el lugar que ocupa tu marca o producto dentro de un grupo de competidores, detectar la publicidad más efectiva, ya sea propia o de la competencia, así como el impacto de los medios de comunicación sobre la opinión del consumidor en lo que respecta a tu categoría, marca o producto.

Con estos insights contaras con más elementos para generar estrategias de comunicación efectiva.

Además, con los módulos adicionales podrás analizar: la recordacion publicitaria, tu reputación de marca y el manejo de crisis y fake news.

POSICIONAMIENTO DE MARCA - Indicadores principales

  • Segmentación de mercado

  • Ranking de atributos de categoría

  • Conocimiento de marca

  • Top & Share of mind

  • Total conocimiento

  • Marcas compradas

  • Marca de mayor frecuencia

  • Marca preferida

  • Funnel de conversión

  • Consumidores

  • Brand Love

  • Preferencia

  • Ultimate Brand Love

  • Net Promoter Score de marca (NPS)

  • Tasa de satisfacción

  • Tasa de recomendación

  • Intención de compra

  • Índice de deseabilidad

  • Elementos más  y menos valorados

  • Percepción de marca

  • Arquitectura de marca

  • Índice de asociación de marca

  • Arquetipo de marca

  • Top 3 de asociación de personalidad

SEGMENTACIÓN POR SATISFACCIÓN DE CONSUMIDORES Y NO CONSUMIDORES - VERSIÓN INTERMEDIA

Incluye la información de la versión exploratoria, además identifica 6 tipos de relación (lovers, rejecters, dissaponted, satisfied, potential, non users) que un cosumidor puede tener con tu marca.​

 Indicadores incluidos:

  • Segmentación de usuarios por su relación con la marca

  • Peso por tipo de consumidor

  • Conocimiento de marca

  • Marcas consumidas

  • Índice de deseabilidad

  • Elementos más atractivos

  • Elementos menos atractivos

  • Deseabilidad total

  • Demográficos

Indicadores por segmentos:​
  • Distribución de los diferentes segmentos 
  • Elementos de mayor atractivo 
  • Elementos de menor atractivo
  • Marcas de mayor preferencia
  • TOM, SOM, TC 

ALCANCE DE MERCADO - VERSIÓN DETALLADA 

Incluye la información de las versiones anteriores y el indicador Brand Relevance , con un TURF Analysis se identifica la relevancia de la marca y su alcance o reach a partir del ranking de características de la categoria.

Indicdores incluidos: 

  • Share de mercado por atributo
  • Atributos con mayor alcance de mercado
  • Equity de marca

MÓDULOS ADICIONALES

+ COMPRANDO MÓDULO DE RECORDACIÓN PUBLICITARIA

  • Recordación publicitaria espontánea

  • Recordación publicitaria ayudada

  • Recordación publicitaria ayudada segmentada

+ COMPRANDO MÓDULO DE REPUTACIÓN DE MARCA

  • Recordación de esfuerzos

  • Ranking de esfuerzos

  • Impacto de esfuerzos

+ COMPRANDO MÓDULO DE MANEJO DE CRISIS

  • Recordación de escándalos y crisis

  • Ranking de momentos críticos

  • Evaluación de manejo de crisis

+ COMPRANDO MÓDULO DE 5 FAST EVALUACIÓN DE ADS

  • Atributos de marca percibidos por la pieza

  • Ratio de modificación de percepción

  • Modificación de intención de compra

  • Proyección de atributos de marca

Propuesta de valor Atlantia Search:

  • Personaliza tu estudio de acuerdo a tus necesidades:
    • Tú decides el nivel de profundidad de tu estudio, puedes seleccionar la versión: exploratoria, intermedia o detallada.
    • Paga sólo por lo que deseas conocer al elegir los módulos que agrupan preguntas clave para tu empresa o industria sobre cada indicador.
  • Nuestros tiempos de entrega son menores a los de la industria.
  • No sólo monitoreamos la categoría, marca o producto, también aquellos otros factores que impactan en la percepción y decisión de compra de tu consumidor.
  • Nuestros módulos permiten enfocar tu análisis en evaluar tu arquitectura de marca,  el impacto de tu comunicación publicitaria, la reputación de marca y  el manejo de crisis.
  • Incluimos la evaluación de otros elementos como publicidad BTL, patrocinio de eventos y actividades sociales para darte un panorama mayor de la efectividad  de tus esfuerzos publicitarios y de comunicación o el impacto de las acciones de tu competencia en este rubro.
  • Utilizamos Data Visualization en tu reporte para que su entendimiento sea de lo más sencillo y accionable.

Nuestros reportes cuentan con indicadores que te sirven para tomar decisiones relacionadas con la percepción de tus marcas y la de tus competidores, por ejemplo:  

Identificar:

  • Cual es el posicionamiento de marca versus tus competidores
  • Que medios de comunicación tienen mayor impacto entre tus consumidores
  • Cuales son los mensajes clave que destacan y permanecen en la mente de los consumidores
  • Cuanta es la deseabilidad de marca

Diseñar, mantener, reforzar o rediseñar estrategias de:

  • Comunicación y acciones de marketing para posicionamiento
  • Experiencia de marca en los diferentes puntos de contacto con el cliente

Evaluar y optimizar:

  • Esfuerzos de relaciones públicas y de responsabilidad social
  • El impacto de las acciones para construcción de marca como patrocinios y campañas específicas

Mantenerte actualizado respecto a la reputación de tu marca y la de tus  competidores

La metodología de Atlantia Search Product Concept Test incluye múltiples tipos de análisis estadísticos y metodológicos que generan una alta relevancia de los datos obtenidos, así como una mayor facilidad a la accionabilidad de la información entregada que te permite evaluar el posicionamiento de marca.

Metodologías destacadas que utilizamos:

  • TURF analysis: utilizando la herramienta de análisis estadístico de Alcance y Frecuencia Totales no Duplicados, identificamos las marcas que lideran la categoria con la mayor parte del mercado. Lo que te ayudará a darle perspectiva al posicionamiento de tu marca.
  • Funnel de marca: es un modelo que otorga una descripción completa de las fortalezas de tu marca en relación con la competencia.
  • NPS: el Net Promoter Score es un índice que mide el deseo de recomendar la marca y la satisfacción general que los consumidores tienen con tu marca. 
  • Brand archetype clustering: nos permite identificar la percepción del arquetipo que los consumidores actuales y potenciales identifican con tu marca.
  • Análisis de correlación multi y monovariable: a través de nuestras herramientas de análisis automatizadas basadas en inteligencia artificial (AI), realizamos diferentes análisis mono y multivariable de las estadísticas de una forma rápida y efectiva para identificar los insights más relevantes en tu estudio.

Utilizamos las herramientas más avanzadas para garantizar la calidad de la muestra. Por defecto todos nuestros estudios a través de metodologías CAWI, CAPI y CATI, llevan incluidos sistemas tecnológicos de calidad muestral como:

  • Sistemas anti-speeders: Algoritmo de validación que estima el tiempo mínimo necesario para realizar una encuesta y descarta cualquier valor por debajo de esta.
  • Sistema de UUV (Unique User Validation): Para evitar múltiples respuestas por un mismo usuario, validamos más de 20 parámetros del dispositivo y usuario.
  • Sistema ARA (Anti Random Answers): Con el fin de evitar respuestas aleatorias por parte de los usuarios, contamos con un algoritmo que identifica patrones psicológicos en continuidad de respuestas aleatorias.
  • Validación Geo-referenciada: Garantizamos la ubicación a través del tracking GPS de las personas que responden o de la ubicación de su IP.
  • Otras herramientas: Contamos además con otras herramientas para garantizar la muestra como: preguntas de control, descarte de respuestas anómalas, validación automática de respuestas abiertas, algoritmos de missing data, tablas de contingencia, etc

Herramientas de AI de análisis de información de Atlantia Search

En Atlantia Search contamos con sistemas de análisis estadísticos automatizados basados en inteligencia artificial (AI) y machine learning que nos permiten realizar análisis mono-variable y multi-variable en cuestión de minutos para encontrar insights relevantes, contamos además con la capacidad de realizar análisis de diferentes tipos con métodos como K-means, Chaid Tree, Conjoint, Maxdiff, M-Estimation, Ordinary Less Scores, Reach Regressions, Logit-regressions, Linear Regressions, Anovas, Pivot tables, entre muchos otros y generación de estadísticos como T-test ANOVA, Games-Howell post hoc tests, Cohen’s F Correlation, Pearson correlation, Spearman correlation, Point Biserial correlation, Cohen’s D, Paired t-test, Fisher’s Exact Test, Chi-squared, Cramer’s V, Z-test, Time-series analysis, Difference in differences (DID, DD), entre otros.